J’ai eu en avant première la grande arnaque et j’ai pris le temps de parcourir ce livre qui dénonce les méthodes de manipulation du consommateur par l’industrie agro-alimentaire…
Premier point sympathique, les explications sont données via un dialogue entre trois personnages au départ, ce qui rend la lecture particulièrement digeste pour tout à chacun. Les propos ne sont pas violents, agressifs, on reste dans le constat amusé, la démonstration sans fards de chaque action. Ensuite, le propos du livre est de nous dévoiler/rappeler comment, sur toute une journée, nous sommes la cible d’un marketing particulièrement incisif et efficace.

Tout y passe, des odeurs d’ambiance au goût des produits, de la petite musique dans les lieux de vente aux SMS envoyés aux clients, etc. À la fin de chaque chapitre, les méthodes employées pour faire consommer le chaland sont décryptées de manière simple. Du coup, j’ai passé ce livre, l’air de rien, à mon gamin en souhaitant qu’il ait la bonne idée de le feuilleter — à défaut de le lire — entre deux parties de GameCube !

Comme le propos est léger, on se met à regarder son propre univers d’un œil inquiet. Bingo, même avec la meilleure volonté du monde, il s’avère difficile de résister à des manipulations souvent intelligentes, parfois géniales. Un exemple, après lecture de ce livre, on comprend mieux pourquoi la nouvelle bière blanche de chez K. a une bouteille bleue, etc. Eh oui, les procédés marketing sont rusés, jouent sur nos sensibilités, nos valeurs…!

L’intérêt de ce livre est de nous donner un aperçu des techniques en cours. Libre à nous ensuite de continuer à nous faire balader où à régir en toute connaissance de cause. Car, encore une fois, tous les produits ainsi vendus ne sont pas automatiquement mauvais et à jeter aux orties mais il est intéressant de comprendre pourquoi et comment nous sommes arrivés en toute bonne foi, parfois, à les consommer…!

La grande arnaque
Comment on manipule le consommateur
Olivier Clodong et Alain Carcopino
Eyrolles
EAN : 9782708136595
15 €

Nb : les produits de mon réfrigérateur sont juste là à titre d’illustration…!

Un autre ouvrage paru chez VM… Après le Canon 350D, Vincent Luc récidive avec le Nikon D50 (et bientôt le Nikon D200). Si vous trouvez que le manuel officiel de votre D50 n’est pas assez complet où, plus simplement, ne répond pas à toutes les questions que vous vous posez, si vous n’êtes pas franchement un utilisateur averti, au fait de toutes les techniques numériques, voici un ouvrage pour rentrer plus au fond des choses car totalement centré sur votre boitier. Une manière de gagner du temps, d’éviter de se retrouver dépassé par les possibilités multiples du boîtier ou, pire, de passer à côté d’une fonctionnalité clé.

Bien évidemment, cet ouvrage reprend une partie de ce qui a été écrit pour le Canon 350D dans la mesure où une très grande partie du savoir photographique est universelle, quelque soit la marque du boîtier… En revanche, l’auteur entre dans le détail pour tout ce qui concerne l’appareil traité, ses modes de prise de vue, son ergonomie et tous les plus spécifiques apportés par le constructeur.

C’est astucieux car cela permet de réaliser, à partir d’un corpus commun, un ouvrage réellement sur mesure pour chaque boîtier sans rien oublier des informations générales souvent rapidement évacuées dans un manuel strictement technique et habituellement imprimé en noir et blanc. Illustré de nombre de photos couleurs, de copies de l’écran arrière du D50, de tableaux, c’est un livre pratique à offrir à tout possesseur de ce nouveau boîtier grand public ou à s’offrir sans complexes…

Maîtriser le Nikon D50
Vincent Luc
Éditions VM
9782212672718 (code EAN, est-ce bien la peine de le préciser)
29,90 €

Note : le site personnel de Vincent Luc…

Nb, on en parle ailleurs : Volker